Ovih dana dosta se pričalo o sistemima za blokiranje reklama na Webu i nuspojavama prouzrokovanim istim. Moje mišljenje je da ad-blocking softver nema i neće imati veći značaj po oglašavanje na mreži. Da bi došlo do značajnih promjena u modelima elektronskog advertajzinga neophodna je revolucija, upravo ono što je uradio Google sa svojim tekstualnim AdSense servisom. Za AdSense je karakteristično da se u veoma kratkom roku pojavio veliki broj klonova od strane glavnih konkurenata, što je dodatno imalo posledicu da tekstualno oglašavanje dobije na težini i dobrim dijelom zamjeni starije i po korisnike mnogostruko iritantnije modele oglašavanja. S druge strane, današnja AdSense sveprisutnost počinje jednim dijelom da iritira: zašto je recimo veliki Amazon.com ovakav servis uključio u svoj, ionako informacijama preglomazan interfejs?

Sa današnje tačke gledišta izdvojio bih tri karakteristična modela: model registrovane verzije bez reklama, Kottke model i Salon.com model mrežnog oglašavanja. Najveći broj servisa pored besplatne verzije sa reklamama, korisnicima koji su platili registraciju uz dodatne benificije ponuditi će i korisnički doživljaj bez reklama. Ova fer praksa koja je danas prisutna na komercijalnim sajtovima koji su u stanju da prikupe određenu bazu registrovanih korisnika ima tendenciju rasta u bliskoj budućnosti. Kottke model radi po sistemu novčanih donacija posjetilaca: reklama nema uopšte na sajtu, ne postoje specijalizovane registrovane verzije, ako korisnik izdvoji recimo sto dolara kao donaciju za sajt, on lično neće time dobiti nikakav specijalan status. Bez obzira da li ste uplatili ili ne donaciju, kompletan sadržaj vam je dostupan. Ukoliko se pak odlučite za donaciju – vlasniku omogućujete da zaradi svoju godišnju blogersku platu i potstičete bolji kvalitet sadržaja na zadovoljstvo svih čitalaca.

Treći i po korisnike najgori mogući model jeste onaj na Salon.com sajtu. Iako je mišljenje mnogih po njegovom pojavljivanju bilo da se ovaj model neće pretjerano zadržati, dvije godine kasnije isti je i dalje tu—i još gore, širi se na neke druge popularne sajtove, svjež primjer je The Onion. Model koji se kosi sa zdravo-razumskim tretiranjem potrošača: zamislite da pri svakom ulasku u fizičku prodavnicu morate prvo pogledati promotivni video spot partnera firme u čijem je vlasništvu prodavnica ili da ste dužni prije svakog jutarnjeg čitanja dnevne štampe prvo prelistati sponzorsku brošuru! Upravo na ovaj način funcioniše Salon.com model za neregistrovane posjetioce.