Kada se spomene Las Vegas, Atlantic City, Holywood, New York, Pariz, London, Prag ili neki drugi gradovi u svijetu vjerovatno ih svatko odmah prepoznaje po njihovom indentitetu. Svi ti gradovi nemaju prirodnih bogatstava, ali se oslanjaju na svoj razvijeni brand.

Navedeni gradovi imaju sve elemente branda ime, vizualni indentitet i zaštitini znak po kojem ih odmah prepoznajemo. Zašto je sve to važno, pa naravno zbog turizma i financijskih ulaganja u te gradove. Milijuni turista posjećuju te gradove upravo zbog toga što ih malo tlo ne želi vidjeti.

San da se posjete najpoznatija casina, prošeće ulicama kojima šeću poznate filmske zvijezde, obiđu znamenitosti pojedinih gradova, posjete poznata kultna mjesta motivacija su ljudima da taj san i ostvare.

A što je sa nama? Mi smo na samom početku stvaranja te vrste turističke industrije poznate kao destination branding. Pokušaji se svode na ograničeni potencijal znakova ili slogana. Dosada to nije uspjelo ni jednom gradu u Hrvatskoj, ali u postupak brandiranja su krenuli Osijek, Varaždin, Samobor, Karlovac, Pula i Trogir.

Priznajmo da imamo gradova i na Jadranu i u unutrašnjosti koji bi mogli postati naši brandovi. Oni posjeduju svoj indentitet, povijest, arhitekturu, običaje, kulturu, kulinarstvo koje ih povezuje, a ujedno čini i različitim i mnogo toga što sada nije važno nabrajati.

City branding tražiti će još mnogo napora i potrebu za razvijanjem različitih uslužnih djelatnosti, promjenu stava građana prema radnom vremenu turistima zanimljivih objekata, kao i mnoga druga prilagođavanja.Potreban će biti i mnogo veći angažman ljudi koji upravljaju gradovima, turističkih radnika, ali i mnogih drugih čiji će doprinos u ovome procesu biti potreban.

Ukoliko se uspije ostvariti sve planirano sigurno da rezultati neće izostati, a onda nam turistička sezona neće trajati uglavno samo preko ljeta, a za nadati se je i većim stranim ulaganjima.