Munjevit razvoj blogosfere imao je jednim dijelom kao posledicu i informacioni kontrafekat – ogroman broj informacija koje su na ovaj način bile distribuirane odjednom je postao nepregledan, i pojavio se problem organizacije istih. Sa aspekta autora informacija, zbog velikog broja blogova u pojedinim branšama, samim tim i konkurencije, najveći broj autora nije našao svoje mjesto pod suncem. Zakon prirodne selekcije se manifestovao i u ovim uslovima – izdvojilo se po industrijama nekoliko najboljih i najposjećenijih, dok je ostatak pokušavao da svoje tekstove pozicionira u vidu linkova na ovim vodećim, da bi na taj način došli do posjetilaca. Ovaj model bi donekle solidno egzistirao da ne postoje ograničenja: vodeći blogeri samo po njima najvažnije i najzanimljivije informacije linkuju i njihov broj je ograničen, i s druge strane prirodno ni oni nisu u stanju sve informacije da poprate i zbog najčešće drugih profesionalnih obaveza objavljuju ih sa zakašnjenjem.

Del.icio.us je omogući ljudima da lakše skupljaju, pretražuju i dijele svoje omiljene sadržaje na Internetu. Svim korisnicima Weba je dobro poznata opcija Bookmarks, odnosno Favorites u Microsoft terminologiji, koja se bitno nije promjenila od svog debija u Netscape browseru iz sredine devedesetih. Ograničenja su godinama ista: količina omiljenog sadržaja veoma brzo naraste i snalaženje kroz šumu linkova bez mogućnosti pretraživanja je veoma teško, a pojavljuje se i problem dijeljenja linkova sa drugim ljudima. Iako su slične ideje o prebacivanju Bookmarks opcije u Web ruho, postojale i znatno ranije, tek sa pojavom del.icio.us ova mogućnost je dobila svoj puni značaj.

Kako 300,000 registrovanih korisnika ovog servisa na raspolaganju ima mogućnost označavanja linkova putem ključnih riječi koji se nazivaju “tags” ili labele, sa PR aspekta autori manje poznatih sajtova su došli na svoje. Vlastite zanimljive sadržaje mogu sami da objave na ovom servisu, a uz pravi odabir tagova kojima će da označe svoj sadržaj povećava se mogućnost da sadržaj primjeti drugi korisnici i da sami bookmarkuju isti.

Prednost ovog tzv. social bookmarks servisa jeste u tome što vaš sadržaj kategorizujete po labelama gdje će ih zainteresovani posjetioci tražiti: sajt posvećen pivu označićete labelom “pivo”. Logikom da je neki sadržaj vredniji ukoliko ga je kao omiljeni označilo više korisnika servisa, rangiraju se linkovi. Dobra pozicija na listi popularnih sadržaja u okviru određene labele provjereno donosi ogroman broj posjetilaca i potencijalni lančani publicitet kroz blogosferu, o kome sam pisao u prošlom tekstu na temu PR-a.