Ovih je dana novinski magnat Rupert Murdoch digao pravu buru svojim izjavama kako internet negativno utjeće na nakladu novina. Najavio je realizaciju plana kojim bi korisnici interneta plaćali pregledavanje njegovih tiskovina. Odredio je i okvirni rok za sprovođenje plana, a to je godina dana kada bi trebalo prestati besplatno pregledavanje izdanja njegovog News Corporationa.

Svojevremeno sam pisala ponešto o tome što će sve trebati poduzimati vlasnici različitih medija, ukoliko žele opstati na tržištu. Najvažnija komponenta profitabilnosti medija je oglašavanje. Dakle bez potrebnog broja oglasa niti jedan medij nije u stanju opstati.

Borbu za oglašivače vode i tiskani i elektronski mediji, a sigurno će to biti borba bez imalo milosti. Tiskani mediji sve više podlježu jeftinom senzacionalizmu, a sve sa ciljem da privuku čitalačku publiku, a zatim je to još drastičnije prihvaćeno od strane TV kuća i internetskih portala. Malo tko od njih vodi računa o onim korisnicima koji nisu zainteresirani za takve teme i emisije, jer ne podlježu niskim strastima, da neprekidno vire u tiđe živote ili da se naslađuju nebuloznim izjavama tobožnjih “popularnih osoba” i njihovom stravičnom neznanju.

Nekada se govorilo da politiku medija određuje politika, a danas se sve češće može ćuti, da oglašivači uređuju i određuju uređivačku politiku. U stvarnosti to bi značilo da oni traže da se piše o trivijalnim temama, obiteljskim tragedijama, nesrećama i sl.. Davno su medijski moguli skovali uzrečicu:”Nije vijest da je pas ugrizao čovjeka, već da je čovjek ugrizao psa”. Dakle senzacionalizma je bilo oduvijek, a mislim da će ga biti sve više. Osobno ne vidim načina da se to spriječi. Može se istini za volju posegnuti za korištenjem zakonske zaštite pojedinih kategorija stanovništva i zaštiti ih od medijske represije, ali i to će biti veoma teško, jer i dosada imamo previše primjera kršenja privatnosti, a ona nam je zakonski zagarantirana.

Recepti za privlačenje čitalaca ne postoje, ali vrijeme brzih tehnoloških promjena traži daleko veću inventivnost urednika i novinara. Za neuspjeh nebi trebalo kriviti druge, nego sjesti i pozabaviti se uređivačkom politikom, jer naklada će i dalje padati. Nisam sigurna da će se i plan o plaćanju čitanja sadržaja tiskanih medija na internetu pokazati profitabilnim.

Pojavom novih medija svi su pokazali zabrinutost za budućnost knjige. Vjerovalo se da će se drastično smanjiti broj čitalačke publike, ali to se nije dogodilo, knjige se i dalje prodaju i čitaju.
Morate priznati, da je daleko udobnije čitati knjigu sjedeći u fotelji ili je čitati navečer u krevetu, nego je čitati sjedeći pred kompjutorom.