Poznato je da polovina sićušnog tržišnog kolača onlajn oglavašanja u Srbiji otpada na B92.net, gdje prema nekim procjenama oko 70% odlazi na kompenzacije. U srpskim Internet krugovima se već odavno priča da oglašavanje na B92 portalu nema efekta, čak neki domaći profesionalci ne preporučuju svojim klijentima da se uopšte oglašavaju tamo. Šta je onda sa ovom drugom polovinom?

U Nišu se potvrdilo ono što već odavno znam, a to je da ni na ostalim sajtovima koji zajedno čine drugu polovinu ne cvjetaju ružu, ali se sve to nekako zataškava i servira se potpuno suprotna priča. Vladimir Živaljević (Pakom.com – kompjuteri i IT oprema) i Vladan Zirojević (Donesi.com – kućna dostava hrane) vode domaće e-commerce sajtove, gdje se posjeta zatvara konkretnom onlajn narudžbom, na osnovu čega imaju najveći kredibilitet da pričaju o ovoj temi. Iako prodaju različite proizvode, obojica su jasno potvrdili da baneri sa domaćih većih komjuniti sajtova ukupno donese smješno mali financijski promet od transakcija, i prosto ne vrijede tih para koliko koštaju. Sad će neki reći, pa kako ne vrijede, ima „brand visibility“. Rođaci, ne živi se od vazduha i vidljivosti brenda, već od konkretnih para.

Jedini izlaz koji vidim pregledavajući neke statistike jesu mali usko specijalizovani sajtovi sa specifičnom nišom, koji uprkos dvadesetostruko ili još više manjoj posjeti u odnosu na velike sajtove, mogu da donesu zakupcima banere mnogo više novca. Ovih sajtova je jako malo, do njih se obično dolazi sasvim slučajno, mnogo prije nego metodom pokušaja i greške. Tu je i prirodni problem rasta same niše, jel ona vrlo brzo dostigne svoj plafon. Sasvim često se desi da dobijete slučajno i besplatno link na jednom takvom sajtu koji vam kad podvučete crtu na kraju mjeseca, donosi mnogo mnogo više novca nego uredno plaćeni baner na razvikanom portalu.