Ekonomska kriza odrazila se i na oglašavanje na društvenim mrežama. Prema prognozama ekonomskih analitičara pad oglašavanja na društvenim mrežama predviđen je za tri posto. Istraživanje pokazuje da će prihodi od te djelatnosti pasti na 1,1 milijardu dolara.

Izuzetak su svakako prihodi Facebooka koji će porasti za 9,5 posto odnosno na 230 milijuna dolara, ali to je još uvijek skoro dvostruko manje od prihoda konkurentskog MySpacea koji će uz pad od 15 posto zaraditi 495 milijuma dolara. Takav odnos u oglašavanju rezultat je činjenice da je Facebook uspio pridobiti više od milijun korisnika MySpacea, a ujedno postaje i sve više privlačniji oglašivačima.

Ovi su rezultati svakako loši za MySpace koji je nedavno otpustio 30 posto zaposlenih, a sve više gubi i prednost pred Facebookom u broju posjeta. Rezultat takvog stanja na društvenim mrežama je trend, da se oglašivači odlučuju stavljati reklame na više drušvenih mreža. Društvene mreže za razliku od tražilica imaju drugačiju filozofiju prema oglašavanju. Oglašivači na njima mogu izravno komunicirati s potencijalnim kupcima na posve neformalan način.

Oglašivači sve više koriste Facebook i druge društvene mreže na način, da nagradama privlače ljude koji su “fanovi” brenda čiji su vlasnici. Iako društvene mreže time ne dobivaju financijski ništa analitičari tvrde da će rastom uspjeha takvih interakcija oglašivači biti raspoloženiji uložiti u site. Direktori Facebooka već javno raspravljaju o planovima svoje suradnje s oglašivačima u kreiranju novih tipova interaktivnih oglasa na siteu.

Najbolji primjer za ovakve stavove je suradnja Facebooka i Coca-Cole. Zajednički su radili na izradi aplikacija temeljenih na njihovu brendu. Rezultat je bio veoma brzo vidljiv. Preko 100.000 ljudi skinulo je Coca-Colinu “Pick Your Five” aplikaciju i pokazalo je svojim prijateljima “pet stvari koje ih čine sretnima”.

Iako se zasigurno ne može tvrditi, da su svi ovi podaci točni Facebook konačno ima perspektivu za profitabilnost što im je dosada bila bolna točka, koja je veoma zainteresirala analitičare. Razlog tom interesu je činjenica što je za kapitalizam neuobičajeno, da nešto što je globalno popularno ne generira i solidan profit. Prema novom slijedu događaja to će se uskoro promijeniti.