Premda se o mogućoj naplati online sadržaja tiskanih medija već duže vrijeme govori izgleda, da bi se to moglo dogoditi veoma brzo. Medijska korporacija NewsCorp Ruperta Murdocha sprema se prva započeti naplaćivanje online sadržaja svojih medija. Poznato je da je ta kompanija vlasnik Timesa i The Suna u Velikoj Britaniji, te New York Posta i Wall Street Journala u SAD-a.

Kompanija je u prvom polugodištu ove godine pretrpjela velike gubitke ili točnije rečeno 3,4 milijarde dolara, pa nastoji na sve moguće načine pronaći nove izvore prihoda. Murdoch smatra da se prenošenjem tekstova i fotografija sa online izdanja “kradu” autorska prava, te on za njih namjerava uvesti naplaćivanje. Ukratko tko želi neki tekst ili fotografiju neka plati, a onda može objaviti. Ovaj medijski magnat očekuje, da će njegov primjer slijediti i ostali mediji.

Murdoch za svoje buduće poteze opravdanje nalazi u činjenici, da kvalitetno novinarstvo nije jeftino, te da ga ne želi poklanjati. Posebno istiće ekskluzivne napise za koje su prema njegovim riječima čitatelji spremni i platiti. Dodao je kako će vjerovatno u Velikoj Britaniji jedina besplatna konkurencija ostati BBC.

Mišljenje vlasnika NewsCorpa kako naplaćivanje neće predstavljati rizik otvara ipak neka pitanja. Ostaje nejasno kako misli naplaćivati korištenje online izdanja. Hoće li to biti pretplata ili naplata po pojedinom članku, a posebno je intrigantan dio o autorskim pravima. Postavlja se pitanje, a tko ima pravo na ekskluzivu za neku vijest. Svaki događaj redovno poprati nekoliko medija, a tekstovi istraživačkog novinarstva također se često temelje na nekim već objavljenim saznanjima, pa će i ta pitanja vjerovatno izazvati određene prijepore. Rezultat svega bi mogle biti i sudske parnice u kojima će se dokazivati tko je prvi došao do informacije.

Osobno se slažem da je pravo svakoga da donosi svoje poslovne planove, ali me intrigira činjenica, da se nije posegnulo za za oglašavanjem na online stranicama novina, jer Murdoch o tome ništa ne govori. Podaci pokazuju da je internet u segmentu oglašavanja prestigao u nekim zemljama dnevne novine, TV i radio i time su se potvrdila predviđanja stručnjaka od prije nekoliko godina. Najbolji primjer je Danska u kojoj je internet najpopularniji medij za oglašavanje.

Upušta li se Murdoch u avanturu kojoj je gotovo nemoguće predvidjeti ishod teško je reći, ali iskustva s tiskovinama koje su to već prije nekoliko godina pokušale nisu baš primjer na koji se treba ugledati, jer rezultati nisu bili blistavi. Čitaoci kupuju tiskovine prema osobnim afinitetima i navikama, pa je teško vjerovati, da su spremni platiti za čitanje teksta na internetu.