Najveći problem marketing planova jeste njihova dužina u kojoj se izgubi suština planiranja. Google pretraga daje 215 miliona rezultata za ovaj termin, a prosječan obrazac za kreiranje marketing plana samo u startu, prije nego što ste bilo šta napisali iznosi preko 30 strana. Kelly Odell je nailazio na sličan problem, dok nije kreirao svoju matricu marketing plana. Odell kao kompanijski konsultant je nailazio na bizarne primjere kompanija čija marketing plan metodologija iznosi i preko 70 strana! Odellov najkraći marketing plan na svijetu (Word, 48Kb) se sastoji od matrice koja kombinuje McCarthy klasični 4P model sa 6 pitanja (what, why, when, how, how much, who) što u totalu sačivanja obrazac od 24 strane.

Guy Kawasaki je napravio možda i korak dalje, tako što je umiksao Odellov obrazac sa ranije pomenutim 5P marketing remixom Johna Sviokle kreirajući matricu koju je nazvao “Najkraći marketing plan na svijetu, Version 2.1” (Word, 68Kb). Kawasakijev obrazac se sastoji od kombinovanih 5P elemenata (stari elementi: product, price; novi: presence, persuasion, preference) sa pet pitanja (what, why, when, how, who).

Kada pričamo o IT i Web-orjentisanim startupima moje mišljenje jeste da je bolje u startu totalno zaobići pisanje biznis plana, te jednostavno pokušati sumirati ideju na jednoj jedinoj A4 strani papira i odmah zatim se fokusirati na kratki marketing plan prema jednoj od gornje dvije metodologije, ili čak iskoristite obije. Jer ono što nikako ljudi da ukapiraju – marketing nije (samo) advertajzing.