Na momente zanimljiva, na momente dosadnjikava, The Long Tail ostaje prilično nedorečena knjiga. Ono što se osjeća čitavo vrijeme dok provodite vrijeme između korica jeste nesigurnost u rječima samog autora, kao da ni sam nije siguran u relevantnost onog o čemu piše. Malo sam na netu čitao reakcije kritike iz ekonomskih krugova na knjigu i Andersonove replike na iste i moj stav se samo još više utemeljio. Problem je moguće u samom procesu nastanka knjige. Long Tail se isklesao kao pojam sa brojnih Andersonovih predavanja koja drži širom svijeta, koji je kasnije prerastao u danas već kultni tekst u Wiredu. Ipak ideje sa nekoliko slajdova je malo teže spakovati na 200 strana knjige i tu kreću konceputalni problemi.

Čitav tok djela je takav da Anderson kao pasivni posmatrač pokušava da odgonetne „dokle seže zečija rupa” (u ovom slučaju Long Tail) kroz seriju mini poglavlja u kojima pokušava da odgovori na razna pitanja. U stilu aktuelne remix ere Anderson je remiksovao svašta nešto, ali nažalost, sve ostaje na pokušaju i preranoj želji da se Pareto zajedno sa svojim pravilom 80/20 pošalje u starački dom.

Knjiga o nišama koja je (parodoksalno?) postala bestseler, naučiće vas svašta nešto o maloprodaji. Njena najveća vrijednost se nalazi upravo u tome što će vas inspirisati da napravite jasnu razliku između polica sa robom iz supermarketa u kome se obskrbljujete s namirnicama i virtuelnom matrix policom sa Amazona čiji „dugi rep” seže u beskonačnost. Atomi i bajtovi, offline i online, fizički i virtuelni svijet. Prosječan konzument iz online generacije 18-34 sve više prestaje da pravi granicu između ova dvije svijeta, ali upravo sa aspekta prodavca „virtuelna polica” je okosnica poslovnih modela kompanija kao što su Amazon (knjige), Netflix (DVD rentiranje), iTunes i Rhapsody (muzika).

Da biste mogli da prodajete u virtuelnom svijetu, morate i da ga shvatite. Long Tail je samo vrh ledenog brijega. Moguće da u kvartetu sa aktuelnim naslovima The Tipping Point, Freakonomics i The Wisdom of Crowds ova knjiga dobija svoj puni smisao. U suprotnom, ukoliko niste u fazonu da nabavljate i čitate sva 4 naslova, originalni tekst iz Wireda u kombinaciji sa Wikipedijom, Googleom i Long Tail blogom su vam i više nego dovoljni da shvatite osnovnu ideju Long Taila. Recenziju suprotnu ovoj možete pročitati kod Borje.