Ovih dana dosta toga se moglo pročitati o uspijehu mreže blogova Weblogs Inc.. Prvo su zaradili milion dolara za godinu dana preko AdSense servisa što je rezultovalo time da ih Google uključi u zvanične studije slučaja, a ubrzo potom AOL ih kupuje za 25 miliona dolara. Tu je i aktuelni tekst iz Wireda o suosnivaču kompanije, Jasonu Calacanisu.

Sticajem okolnosti, u vrijeme kad je lansirana ova kompanija, intenzivno sam pratio Zeldmanov sajt, koji je inače bliski saradnik i prijatelj Briana Alveya, drugog suosnivača kompanije i čovjeka zaduženog za tehnološka pitanja. Kako je na Zeldmanov sajtu vijest o Weblogs Inc. objavljena u fazi predlansiranja, ovu kompaniju povremeno pratim od njenog osnivanja. Ukoliko se vratimo onim milion dolara od Google AdSense sa početka teksta, da se jasno primjetiti da se nigdje u čitavoj priči ne spominju troškovi. Ako bismo računali da se na Calacanisovoj platnoj listi nalazi 85 blogera (85 blogova je navedeno u AOL obavještenju za javnost povodom preuzimanja) ugrubo pomnoženo za hiljadu dolara kao prosječan iznos koji svaki bloger dobija mjesečno dobijamo godišnji iznos od još jednog miliona, u ovom slučaju u troškovima. Ali govorimo samo o troškovima angažovanih blogera u mreži, šta se dešava kad dodamo ostale troškove ovog biznisa (hosting, 10 stalno zaposlenih, office, putovanja, PR i marketing…): dolazimo da zaključka da Weblogs Inc. posluje negativno na godišnjem nivou. Ali Calacanis tvrdi da su oni profitabilni, onda u čemu je caka? Par stvari:

1. Prema podacima iz oktobra 2005. na početnoj strani WIN mreže nalazilo se 93 bloga, dok je AOL naveo cifru od 85 blogova. Scott Kidder, inače iz konkuretskog Gawkera, postupkom eliminacije ličnih, uspavanih, neredovno ažuriranih, i blogova posvećenih specifičnim dešavanjima došao je do cifre od 31 aktivnog bloga! 31 od 85, nije loše.

2. Iako svi blogovi ove mreže nose naziv “industry leading”, realnost je znatno drugačija. Činjenica je da na ovoj mreži postoji samo tri zaista prava blog superstara: Joystiq, Autoblog i Engadget. Možda tu možete dodati još jednog ili dva lična favorita, ali u osnovi ostali blogovi iz mreže su daleke od vrha blogosfere branši o kojma pišu.

3. I na kraju vraćmo se opet ljudskom faktoru. Calacanis za blogere iz svoje mreže kaže da pišu iz ljubavi, i voli često da ističe kako je super taj model gdje ljudi mogu da piše o svojoj strasti, i još budu plaćeni za isto! Naravno caka je u tome što su plaćeni kao i kod svakog drugog hobija: između stotinu i nekoliko hiljada dolara mjesečno. Hm… šta može u industriji vodeći bloger u Americi uraditi sa hiljadu dolara mjesečno?

Nadam se da će vam surove činjenice iz ove jednostavne analize biti mnogo korisnije u elektronskom biznisu, nego srceparajuće priče o dot-com vetarenu koji se vratio u velikom stilu i eto zaradio velike pare.