Jučerašnji post potaknuo me da provjerim podatke o situaciji vezanoj za oglašavanje i stanje u kojem se ono u Hrvatskoj nalazi danas. Hrvatske tvrtke godišnje izdvajaju na oglašavanje iznos od 251 milijuna eura. Najveći dio tog novca odlazi televiziji 51,79 posto, tisku 29,88 posto, vanjskom reklamiranju 7,97 posto, radio odnosi 7,17 posto, dok na internetsko oglašavanje otpada skromnih 3,19 posto. Ova će krizna godina prema predviđanjima donijeti znatno smanjenje potrošnje u tom segmentu ekonomije i to za otprilike 25 do 30 posto.

Procjene govore da najveći pad očekuju televizijske reklame, malo povećanje predviđa se tisku, a najveće povećanje treba očekivati na internetskom oglašavanju, dok bi ostali mediji zadržali dosadašnju razinu oglašavanja. Predpostavlja se da će neki upravo sada iskoristiti povoljnu situaciju u pogledu sniženih cijena oglašavanja i po povoljnim uvjetima unaprijed platiti tj. zakupiti medijski prostor za buduća oglašavanja. Realno gledajući teško je reći što u ovoj krizi može predstavljati oglašavanje kao komunikacijski poticaj za potrošaće, ali vrijeme će nam dati odgovor i na to pitanje.

Danas je sve teže poslovati, jer se gospodarstvo ne bori samo za nova tržišta, nego se u prvom redu mora boriti za svoj opstanak na tržištu. Sigurno da u svakom poslu kao i u životu ima uspona i padova, ali u ovom se trenutku pogreške daleko skuplje plaćaju. Gospodarstvenici mogu očekivati, da će nakon što prođe prvi val negativne psihologije nastati nove mogućnosti, te da bi kriza trebala biti shvaćena kao prilika za veću kreativnost, jer je kreativnost put kojim se mogu ostvarivati ciljevi.

Što se tiče kreativnosti i njezine uloge u gospodarstvu vjerovatno je svakome jasno koliko je ona potrebna, ali osobno me pomalo mući mišljenje pojedinih gospodarstvenika, da je oglašavanje najbolji saveznik u “napadu” na tržište i kupce. Pitam se nije li to izgovor za mentalnu recesiju kojom mnogi svoje slabosti pokušavaju opravdati globalnom recesijom u kojoj su oni tobože žrtve.

Sigurno je samo jedno na tržištu će opstati samo oni koji će se znati pažljivo i koncentrirano plasirati u pojedine medije i to na najefikasniji i najjeftiniji način. Svaka kriza pa tako i ova daje priliku onima koji znaju pametno uložiti svoja sredstva i koji ih neće razbacivati uzaludno. Možda će moji stavovi za neke biti neprihvatljivi, ali moram priznati da osobno ne spadam u one koji nešto kupuju, jer su to vidjeli u TV reklami, tisku ili nekom drugom mediju, a sve podatke o onome što želim kupiti potražim prvo na internetu koji mi omogućava uspoređivanje kvalitete proizvoda, ali i njihove cijene kao i sve ostale podatke.