Depresija pokrenuta krizom osjeća i najmanje popravljanje raspoloženja kod ljudi što je u svakom slučaju veoma korisno. Posljednjih se dana sve češće susrećemo sa podacima koji najavljuju brz prestanak recesije u pojedinim zemljama, a za Veliku Britaniju se tvrdi da nije u recesiji već dva mjeseca. Unatoč tome nebi trebalo smetnuti s uma ono što zna svaki makroekonomist, a to je da je za svako oživljavanje proizvodnje nužan rast privatne potrošnje. Privatna potrošnja omogućuje poduzetnicima povećanje proizvodnje, ulaganje u nove investicije, a to automatski znači zapošljavanje novih radnika.

Potrošnja je dakle kotač koji pokreće gospodarstvo i stoga je ona danas pitanje broj jedan. Svjedoci smo nastojanja pojedinih zemalja da raznim mjerama potiču potrošnju, jer se počeo osjećati trend štednje kod građana i to gotovo u cijelom svijetu, a taj je trend krizu iz financijskog sektora prebacio u onaj realni u kojem živimo. Zabrinutost ljudi zbog zbog osobne ekonomske i financijske sigurnosti tjera ih na sve veću štednju. Jedan od bitnih utjecaja je i gubitak radnih mjesta, koji uz gubitak zarade i pad vrijednosti imovine ruši potrošnju.

Unatoč pozitivnim predviđanjima marketinški stručnjaci suočeni su s najvećim poslovnim izazovom u svojem životu. Pitanje je kako doskočiti posljedicama krize i brzo pronaći rješenja za što uspješniji plasman svojih proizvoda. Činjenica da prestankom krize neće automatski prestati i štednja građana tjera proizvođače, ali i prodavače da pronalaze što prihvatljivije poticaje kojima će građani biti ponukani da kupuju. Smanjuju se pakovanja roba, sužuje asortiman i nude povoljniji načini kupnje skupljih proizvoda. Pojedine tvrtke pribjegavaju svim mogućim načinima privlaćenja kupaca i vraćanju njihova povjerenja, a ta pojava ide od transparentnog prikazivanja svog poslovanja do “jasno vidljivog” razumijevanja za nevolje potrošača.

Vidljivo je da danas više ni robne marke nisu garancija, pa će se štedljivost građana odraziti i na njih. Zbog pada povjerenja u njih kupci će više vjerovati preporuci prijatelja od samih reklama. Kriza je ujedno počela utjecati i na širenje medija, a posebno je utjecala na one koji su vezani za društvene kontakte kao što su društvene mreže i blogovi gdje se mogu dobiti korisne informacije o proizvodima kao i o proizvođačima koji ih proizvode. Internet je i u ovoj kao i u mnogim drugim situacijama dosada unatoč tome što je relativno mlad medij odigrao svoju pozitivnu ulogu.

Kako razni događaji u životu utječu na život i ponašanje ljudi, tako je i aktualna kriza dovela do radikalnog ponašanja po pitanju potrošnje. Svi gospodarstvenici koji će se znati prilagoditi tim promjenama biti će uspješni u svom poslovanju, a svi oni koji će se osloniti na agresivne i isprazne reklame zasigurno njima neće polučiti željeni uspjeh.