Najveći europski sajam potrošačke elektronike IFA 2009 održan ovih dana u Berlinu pokazao je uz mnoge novitete i značajan marketinški interes za starije osobe i djecu. Ekonomska situacija natjerala je proizvođače high-tech proizvoda, da se okrenu osobama koje nikada dosada nisu bile njihovo ciljano tržište. Prezentaciju svojih gadget proizvoda za ovu populaciju prezentirali su između ostalih Philips, Samsung, DSC-zettler Njemačka, Doro iz Švedske i Emporian iz Austrije.

Takav stav posve je razumljiv ukoliko znamo da 8 posto svijetske populacije čine osobe starije od 65 godina odnosno 544 milijuna ljudi. Prema prognozama taj će broj porasti do 2050. godine na 10 posto, a starije osobe ili kako se to voli reći osobe treće životne dobi raspolažu sa sve većim količinama novca koji mogu potrošiti. Možda je najbolji primjer za potvrdu ove konstatacije podatak da je Doro Care Elektronics kojem su ciljani potrošači starije osobe u drugom tromjesečju ove godine više nego udvostručio prihode u odnosu na isti period prošle godine. Ostali proizvođači koji se prilagođavaju tom segmentu tržišta pokazuju također veoma dobre rezultate.

Činjenica je, da danas mnogo starijih osoba ima bolju kvalitetu života, te da sve više pokazuju interes za nove tehnologije. Svake godine povećava se broj starijih koji su redovni kupci putem interneta, a u SAD su visinom novca potrošenog tim načinom kupovine potrošili daleko više novca od tinejdžera, koji su dosada bili ciljano tržište prodavača. Pokazalo se da osim mobitela i kompjutora starije osobe zanimaju i sustavi za video igre kao što su Wii, Nintendo i drugi. Sve su to razlozi zbog kojih će se sve veća pažnja proizvođača gadgeta posvećivati ovoj populaciji.

Djeca su se također našla u fokusu proizvođača elektronske tehnologije. Nizozemci su programirali dva robota NAO i iCat kojima je zadatak opominjati djecu, da previše ne jedu, te ih podsjećaju da uzmu lijek koji im je potreban za život npr. inzulin. Danas postoje i roboti koji djeci pokazuju razne emocije pomicanjem crta lica, a to svakako doprinosi uspješnijem razvoju emocionalnih veza kod djece. Philips je na osnovu istraživanja proizveo četkicu za zube koja podsjeća djecu u dobi od 4 do 6 godina da četkaju zube. Oscilirajuća četkica oglašava se svakih 30 sekundi u dvije minute, a to sigurno zabavlja mališane dok peru zube.

Svi su ovi noviteti uglavnom rezultat ekonomske krize, koja je natjerala proizvođače, da potraže nova tržišta i rješenja koja će im osigurati i tržište i zaradu. Unatoč tome treba priznati, da je time posvećena veća pažnja populaciji koja je dosada uglavnom bila marginalizirana, zapostavljena i zaboravljena.