Anatomija Buzza
Uticajni pojedinci (key influencers) ili usmeno predanje u narodu (word of mouth)? Po meni totalno nebitno, dok god je posao obavljen. Naučnici pokušavaju da “dekodiraju glasinu”, kreirajući posebne simulirane svjetove gdje pokušavaju da dokažu nešto, ali ni oni, a ni mi, ne znamo tačno šta. Clive Thompson koga dobro poznajemo iz Wireda, za Fast Company je napisao tekst u kome najavljuje kraj uticajnih pojedinaca. Tekst je prilično naginje ka naučnoj tematici, a baziran je na istraživanjima Duncan Wattsa.
Varagić je još prošle godine obradio ou temu, dok je ista bila tematika u naučnim časopisima, a evo vidimo kako je postepeno iz naučnih stigla u popularne tech business magazine. Tekst je očekivano digao prašinu među influenserima u blogosferi. Kawasaki je na Wattsovoj strani, Godin i BoingBoing na sredini. Mada po meni, Borja i Tomislav su mnogo bolje nešto ranije pojasnili stvari.
Kako nisam čitao knjige na ovu tematiku i ne rukujem stručnim izrazima, pokušaću svojim rječima da iznesem moje mišljenje. Mislim da gore svi navedeni zaboravljaju da pažnju usmjere na jednu drugu kategoriju, a to su lideri mišljenja koji su za širu javnost nepoznanica. Za njih je karakteristično da ih ne prati mainstreem, dakle široka publika, ali ih prate ljudi koji imaju veliki uticaj na mainstreem. Da bih plastično to objasnio, zamislite ponoćnu emisiju četvrtkom na jednom lokalnom radiju u Los Angelesu, koju između ostalih redovno prati i jedna od producentica Oprah Showa. Upravo su ovakvi kanali idealni za rano plasiranje neke glasine.
| e-poslovanje | 31 January 2008 |
Zoran Knezevic 521 days ago
Pa kako je Malkom Gledvel to razradio u svojoj knjizi “Tacka Preogreta” elementi koji su preduslovi uspjeha jednog bazza su: – ljepljivost informacije (nekada zna da mutira u ranijim fazama pa postane tipicna patka i jos jedan bitan faktor ljepljivosti je osjecaj hitnosti da se nesto prenese) – influenseri to jeste ljudi sa autoritetom – vezisti to jeste ljudi koji imaju osobinu da prenose informaciju svojim prijateljima
Dragan Varagic 520 days ago
U svom tekstu koji pominješ upravo sam pomenuo da me najviše interesuje uticaj na lidere mišljenja.
Emir Džambegović 519 days ago
Hajd’ ti skontaj kad “veliki” slijede “male”, a kad narod kojeg lidera. O ovom vrijedi razmisliti, a kad smo već kod “lidera” definitivno je nastupio njihov kraj. OK ne totalni, ali pad je evidentan i konstantan.
Ranije sam na PRIBA-inoj konferenciji slušao o razlici između “age of deference” (nekada) do današnjeg “age of reference”.
Naišao sam na interesantan citat koji pojašnjava stvar:
“We’ve switched from the age of deference to what I call the age of reference. The internet has empowered people to ask questions, and deference has been obliterated. If you go to your doctor now and have pills prescribed, he’ll have a terminal in his surgery so you can read up on the side-effects. So communications becomes very complex. It’s no longer about being on Radio 4 or Newsnight. It’s about being where people get information.”
Miloje Sekulic 518 days ago
Ako otvaras kafic najbolja varijante da se on razradi je da se u njemu vide poznate face, po mogucnosti estrada (racunajuci tu i glumce, ljude iz medija “ja tebe znam – ti mene znas”)
Formula uspeha nije poznatsvo sa zvezdama Granad nego dobri odnosi sa njihovim mendzerima