Uticajni pojedinci (key influencers) ili usmeno predanje u narodu (word of mouth)? Po meni totalno nebitno, dok god je posao obavljen. Naučnici pokušavaju da “dekodiraju glasinu”, kreirajući posebne simulirane svjetove gdje pokušavaju da dokažu nešto, ali ni oni, a ni mi, ne znamo tačno šta. Clive Thompson koga dobro poznajemo iz Wireda, za Fast Company je napisao tekst u kome najavljuje kraj uticajnih pojedinaca. Tekst je prilično naginje ka naučnoj tematici, a baziran je na istraživanjima Duncan Wattsa.

Varagić je još prošle godine obradio ou temu, dok je ista bila tematika u naučnim časopisima, a evo vidimo kako je postepeno iz naučnih stigla u popularne tech business magazine. Tekst je očekivano digao prašinu među influenserima u blogosferi. Kawasaki je na Wattsovoj strani, Godin i BoingBoing na sredini. Mada po meni, Borja i Tomislav su mnogo bolje nešto ranije pojasnili stvari.

Kako nisam čitao knjige na ovu tematiku i ne rukujem stručnim izrazima, pokušaću svojim rječima da iznesem moje mišljenje. Mislim da gore svi navedeni zaboravljaju da pažnju usmjere na jednu drugu kategoriju, a to su lideri mišljenja koji su za širu javnost nepoznanica. Za njih je karakteristično da ih ne prati mainstreem, dakle široka publika, ali ih prate ljudi koji imaju veliki uticaj na mainstreem. Da bih plastično to objasnio, zamislite ponoćnu emisiju četvrtkom na jednom lokalnom radiju u Los Angelesu, koju između ostalih redovno prati i jedna od producentica Oprah Showa. Upravo su ovakvi kanali idealni za rano plasiranje neke glasine.