BizBuzz: Neefektivnost srpskog onlajn oglašavanja

Poznato je da polovina sićušnog tržišnog kolača onlajn oglavašanja u Srbiji otpada na B92.net, gdje prema nekim procjenama oko 70% odlazi na kompenzacije. U srpskim Internet krugovima se već odavno priča da oglašavanje na B92 portalu nema efekta, čak neki domaći profesionalci ne preporučuju svojim klijentima da se uopšte oglašavaju tamo. Šta je onda sa ovom drugom polovinom?

U Nišu se potvrdilo ono što već odavno znam, a to je da ni na ostalim sajtovima koji zajedno čine drugu polovinu ne cvjetaju ružu, ali se sve to nekako zataškava i servira se potpuno suprotna priča. Vladimir Živaljević (Pakom.com – kompjuteri i IT oprema) i Vladan Zirojević (Donesi.com – kućna dostava hrane) vode domaće e-commerce sajtove, gdje se posjeta zatvara konkretnom onlajn narudžbom, na osnovu čega imaju najveći kredibilitet da pričaju o ovoj temi. Iako prodaju različite proizvode, obojica su jasno potvrdili da baneri sa domaćih većih komjuniti sajtova ukupno donese smješno mali financijski promet od transakcija, i prosto ne vrijede tih para koliko koštaju. Sad će neki reći, pa kako ne vrijede, ima „brand visibility“. Rođaci, ne živi se od vazduha i vidljivosti brenda, već od konkretnih para.

Jedini izlaz koji vidim pregledavajući neke statistike jesu mali usko specijalizovani sajtovi sa specifičnom nišom, koji uprkos dvadesetostruko ili još više manjoj posjeti u odnosu na velike sajtove, mogu da donesu zakupcima banere mnogo više novca. Ovih sajtova je jako malo, do njih se obično dolazi sasvim slučajno, mnogo prije nego metodom pokušaja i greške. Tu je i prirodni problem rasta same niše, jel ona vrlo brzo dostigne svoj plafon. Sasvim često se desi da dobijete slučajno i besplatno link na jednom takvom sajtu koji vam kad podvučete crtu na kraju mjeseca, donosi mnogo mnogo više novca nego uredno plaćeni baner na razvikanom portalu.

29 October 2007 |

8 Komentara

1. Dejan Topalovic 304 days ago

   Slazem se u potpunosti. Ja npr. nikad nisam kliknuo na neki banner na EliteSecurityu ili na B92.net, ali sam zato x-puta kliknuo na neki banner, koji sam vidio na nekom blogu ili usko specijalizovanom sajtu…

2. Aljoša 304 days ago

   kod mene je upravo suprotna situacija – veliki sajt(ovi) donose promet na Idesh! Magazin, dok mali donose malo ili gotovo ništa

3. Marko Bijelić 304 days ago

   Pod promet, mislio sam na ostvareni financijski promet, odnosno koliko konkretnih para kroz transakcije na sajtu donose ti sajtovi. Ne broj posjeta.

4. Berislav Lopac 304 days ago

   Ima i još jedno rješenje, a to je ciljanje svjetskog tržišta.

5. Petar Pavlovic 304 days ago

   Ja sam za to da oni koji zele da prave brend ili da uspostave prisutnost idu na oglasavanje banerima, a oni koji vode biznis neka se oglasavaju putem affiliate programa. Problem je sto kod nas nema affiliate programa, a da bi ih bilo prvo treba da postoji sistem naplate.
   Podatak koji je g. Trickovic iz HTTPool izneo o prosecnoj vrednosti kampanje je smesan naspram cena oglasavanja na televiziji.

6. Srdjan Stankovic 303 days ago

   Slepilo za banere (“banner blindness”) je notorna činjenica, Jakob Nielsen je u skorašnjem istraživanju potvrdio da posetioci potpuno ignorišu banere, čak i elemente dizajna koji podsećaju na baner, i potpuno se fokusiraju na sadržaj. Zbog toga su on-line reklamne kampanje putem banera izuzetno neefikasne. Zašto su efkasniji baneri na malim, usko specijalizovanim sajtovima? Zato što u ovom slučaju sadržaj banera (reklamne poruke) koincidira sa sadrzajem web sajta, dok kod velikih portala to najčešće nije slučaj. Kontekstualno oglašavanje je daleko efikasnije, pogotovo kada je reklamna poruka u obliku običnog teksta (kao kod Google ads) pošto takvu reklamnu poruku (za razliku od banera) posetioci ne ignorišu.

7. Zoran Rudman 302 days ago

   Srdjane,
   
   slažem se u potpunosti s tobom. Banneri su danas kao reklame na tvu, billboardi itd. – nitko ih ne zamjećuje. Osobno ih stavljam u isti koš.
   
   Ukoliko želite dobar odaziv, učinite to u obliku sponzorirane vijesti, sitnih bannera na text površini, tekstualnih linkova na kraju teksta i slično.
   
   Naravno to se sve mora nalaziti na tematski povezanom članku /postu.
   
   I mislim da bi s time puno bolji efekt bio.

8. Biljana Marčeta 282 days ago

   Eto mi nudimo affiliate! Naš sajt www.visitserbia.org je on line rezervacioni sistem za hotele u Srbiji i prvi je takve vrste kod nas. Prodajnu mrežu širimo kroz affiliate. Već imamo odredjenog iskustva pa tako možemo reći da velika posećenost nekog sajta ne mora garantovati i veliki prihod od affiliate-a. Zavisi da li je kupac došao na sajt u nameri da pronadje smeštaj u nekom hotelu u Srbiji ili je na sajtu iz nekih drugih razloga pa je pitanje da ako vidi naš pretraživač za smeštaj koliko mu je to interesantno baš tog trenutka. Najveće rezultate imaju sajtovi koji imaju turističku tematiku, naši sajtovi u dijaspori, mada i sajtovi koji besplatno objavljuju spiskove hotela. Banerima se gotovo uopšte ne reklamiramo. Pre smo za ciljanu plaćenu google adwords kampanju koju pažljivo pratimo.