Želja Microsofta da očuva dominantnu ulogu na globalnom internetskom tržištu rezultirala je novom inačicom internetske tražilice. Bing je ime nove tražilice koja donosi osim brendiranja i novu filozofiju pretraživanja sadržaja na internetu. Razlika je u tome što Bing filtrira rezultate i nudi odgovore prema zadnim kriterijima. Microsoftovi predstavnici tvrde da se time ubrzava i olakšava pretraživanje interneta milijunima korisnika.

Očekivanja od Binga su velika što govori i podatak da Microsoft planira potrošiti 100 milijuna dolara na reklamiranje tražilice. Time se izravno na udaru nalaze Google i Yahoo. Predpostavlja se da se prvo kane upustiti u borbu sa Yahooom oslabljenim značajnim padom vrijednosti dionica prošle godine. Međutim činjenica je da je Microsoft bitno različit od svojih konkurenata kojima želi preoteti popularnost. Google i Yahoo u potpunosti ovise o internetu. Microsoft je godinama vodeći lider na tržištu softvera i dominira kao globalni dobavljač operativnih sustava za osobna računala, a internet im je sada samo nastavak te dominacije.

Poznato je da je prošle godine Microsoft želio preuzeti dominaciju nad Yahooom, ali je ponuda bila financijski neprihvatljiva. Iznos od 45 milijuna dolara koji je ponuđen tadašnji direktor i jedan od suosnivača Yahooa Jerry Yang lako je odbio. Unatoč tome što nisu uspjeli preuzeti Yahoo i adekvatno parirati Googlu u Microsoftu su odlučili krenuti s vlastitim proizvodom. Gledano iz današnje perspektive izgleda da bi odbijanjem ponude najveći gubitnik u ovoj borbi za prestiž mogao biti Yahoo.

Bing je tu i uskoro će se pokazati jesu li planovi i potezi vezani za njega bili ispravni. On je razvijen na temelju Live Search usluge kojom je Microsoft nastojao parirati konkurenciji, ali bez većeg uspjeha. Radeći na Bingu isprva su mu željeli nadjenuti ime Kumo rezonirajući da je potrebno što kraće ime. Odluka je promjenjena i tražilica je dobila ime Bingo i Microsoft se nada da će lako ući u korisnički žargon poput Googla. Možda ćemo se uskoro doista pitati:”Idemo li se googlati ili bingati?”