Noćas sam razmišljao o tretiranju ideja. Preskočiću čitavu priču o tome koliko su i da li su uopšte ideje same po sebi vrijedne, uobičajeni strah o „krađi” istih i najzad karaktarističnu zaljubljenost autora u vlastite ideje. Tema koju ću pokušati načeti ovim tekstom jeste samo tretiranje „vrućih ideja”, šta je to dobra ideja, odnosno profitabilna ili metaforički „ideja od milion dolara” i kome u stvari pripadaju zasluge za njeno stvaranje. Kad razmišljam o idejama, uvijek se vratim na legendarni slogan iz HP-ove kampanje: Invent. Reinvent. Repeat. Upravo, koristeći ove rječi sam i napravio najprostiju moguću podjelu na dvije osnovne grupe ideja: Izmisli (izumi) i izmisli ponovo. Ono što se kod nas žargonski naziva izmišljanjem tople vode, amerikanci zovu “Reinventing the wheel”. Bukvalno, to bi bilo ponovo izmisliti točak. A kako znamo, pronalazak točka je arhitip inovacije ljudskog roda. Ipak, da je sve moguće, potvrđuje i činjenica da su ljudi uspjeli da ponovo izmisle točak. Ne vjerujete? Evo vam link (dobijen od McKrackena).

Prema tome, imamo dvije grupe ideja:
Invent grupa – podrazumijeva se prva uspješna primjena jedne dobre ideje: štampanje knjiga (Gutenbergova štamparija), automobil (Ford), avion (Braća Rajt), slušanje muzike u hodu (Sony Walkman), jurišna puška (Mihail Kalašnjikov), univerzalni lijek protiv lakših bolova (Bayer Aspirin), personalni kompjuter (IBM), mobilni telefon (Motorola), fotokopir mašina (Xerox), TV kanal koji emituje samo muzičke spotove (MTV), direktna prodaja kozmetike (Avon), Web brauzer (Netscape), Web portal (Netscape.com), itd.

Reinvent grupa – podrazumijeva se ponovna primjena već poznate ideje, koja je dovedena kvalitetom ili marketinški blizu savršenstva: pretraživanje informacija (Google), slušanje muzike u hodu (Apple iPod), knjižara (Amazon.com), buvljak po aukcijsom modelu (eBay), Web portal (Yahoo!), sajt sa zanimljivim video klipovima (YuoTube), uživanje u fotografijama (Flickr), skupljanje i kategorizovanje zanimljivih linkova (del.icio.us), mobilni telefon (Nokia), personalni kompjuter (Dell), uživanje u kafi bez obzira na mjesto i vrijeme (Nescafe), ekskluzivno brendirana votka (Absolut Vodka), cigarete (Marlboro), muzička izdavačka kuća (Virgin Records), itd.

Primjeri sam pisao onako raznovrsno, redom kako su mi padali na pamet. Kako je ovo Biznisblog, spominjao sam kompanije i proizvode koje inače spominjem u tekstovima. Ukoliko ima mogućih grešaka, npr. možda su u domenima cigareta od Marlbora adekvatniji primjeri Camel ili Winston, ili u prvom slučaju Kinezi su prije Gutenberga izmislili štampariju, zamolio bih vas da ne sitničarite, već da se bazirate na suštinu.

A suština je da dobro razmotrite ove dvije grupe, eventualno po istoj metodologiji dodate još neke proizvode po vašoj želji i zatim pokušate da sami izvučete bitne zaključke. Pozivam vas da ostavite vaše mišljenje u komentarima.