MySpace misterija popularnosti
Skoro smo se u jednoj od diskusija na Biznisblogu dotakli fenomena popularnosti socijalne mreže MySpace. Sa poslovnog aspekta MySpace je medijima postao posebno zanimljiv prošlogodišnjom akvizicijom od strane News Corp., kompanije medijskog mogula Ruperta Murdocha. U ovomjesečnom izdanju Wired traži odgovor na pitanje da li Murdoch može transformisati socijalnu mrežu u kolosalnu marketinšku mašinu. Tekst je dosta zanimljiv i u prvom redu se fokurisa na 75-godišnjeg Murdocha, a mogu se saznati i neki zanimljivi detalji, između ostalog da se Murdoch opekao u dot-com balonu, ali da je i dalje fanatično usmjeren na Internet kompanije na koje inkasirao skoro milijardu ipo dolara tokom prošle godine.
U trenutku kupovine od strane Murdocha, MySpace je bio peti po popularnosti servis u SAD. Danas je broj jedan. Vrlo je važno reći i da je konkurentski Viacom, u čijem vlasništvu se nalazi i MTV, već bio stupio u pregovore sa osnivačima MySpacea i da su gotovo za dlaku MySpace i MTV mogli biti pod istim krovom. Ipak pravo pitanje je kako je ovaj servis za samo tri godine postojanja postao najpopularnija destinacija na mreži? Danah Boyd ima dosta zanimljiv esej na ovu temu gdje se MySpace direktno upoređuje sa konkurentskim Friendsterom. Classmates.com je bio prvi servis ovakve vrste, tu su još i Bebo, Tribe.net, MyYearbook, te već spomenuti Friendster. Ono što se može saznati iz Danahovog teksta jeste da MySpace uspijeh u stvari odlikuju dvije stvari: muzika i apsolutna sloboda. Muzika je idealan “izgovor” za pozadinu socijalnog druženja i upravo je muzika presudan element svakog subkulturalnog udruživanja. S druge strane, MySpace podsjeća na Internet izdanje onog što nam se servira kroz Hollywoodske teen komedije: urnebesne provode raskalašene studenterije na američkim univerzitetima i čitav popratni američki folklor, alpha-pi-gamma bratsva i sestrinstva, itd. Doduše, nikad mi nije bilo jasno da li se ti filmovi targetiraju na američko ili evropsko ciljno tržište?
S druge strane, počev od Friendstera, gotovo svi servisi politikom manje ili više stroge moderacije pokušavaju da zadrže određeni kvalitet sadržaja i članova mreže, čime se direktno postavljaju određena pravila. MySpace se vodio potpuno suprotnom tržišnom logikom, ne uskratiti članovima ništa i omogućiti im totalno slobodu da uređuju svoje mjesto po vlastitom nahođenju. To u praksi znači kičeraj, šarenilo i urbanu sajberspejs divljinu, ali i broj jedan sajt na američkom Internetu.
| brending | 22 July 2006 |
Dragan Babić 1078 days ago
Match.com i FaceBook.com su po mom mišljenju najkonkurentniji sajtovi MzSpace-u, ako se to uopšte može reći, malo su drugačiji koncepcijski.
Nekoliko meseci unazad radim na jednom projektu koji je vezan za MySpace i dva gorepomenuta sajta (doduše trenutno samo MySpace) i mogu da ti kažem da ne mogu da verujem koliko je ono đubre. Apsolutno ne mogu da skapiram kako su uspeli da se toliko popularizuju i prerastu u aždaju.
Poznato je da na primer ukoliko imate bend, nema teoretske šanse da nemate MySpace stranicu, a to sam i donekle istakao u jednom tekstu pre nekog vremena.
Zanimljiva je još jedna tehnika koja se sve više danas primenjuje na zapadu kada aplicirate za novi posao u kompaniji, oni tada proveravaju na netu “ko si i šta si”, naravno googlaju te, a sve popularnije je i pretraživanje Myspace-a za “prljavom prošlošću” za koju možda niste hteli da im kažete na intervjuu.
Dragan Varagic 1078 days ago
Interesantno je da će u novom broju časopisa PC Magazine upravo ići moj tekst na ovu temu. Tvoj post na blogu me je inspirisao za sličnu temu na mom blogu (http://draganvaragic.com/weblog/index.php?itemid=71) , a pokrenuo sam post na istu temu preko Devprotalk.com.
Marko Bijelić 1077 days ago
Ono što MySpace dokazuje jeste moć vizije, moć koncepta i moć prenošenja istog na mase. Što kaže Dragan Babić, MySpace je u realnosti totalni krš, uopšte izvedba te čitave vizije, tog koncepta je užasna, ali pokazuje da je u ovom slučaju vizija (ideja, koncept, san koji prodaje, nazovite kako želite) jače od realizacije. Da li je to uvijek tako ili nije, možda je tema za jedan od sledećih tekstova i diskusija.
MySpace je Hollywood na mreži, 24h Party i to odlično oslikava tekst iz Vanity Faira koji je Dragan Varagić linkovao sa svog bloga.
Taj članak je jedan od najboljih PR tekstova koje sam do sada vidio. Taj je možda najbolja ilustracija sposobnosti ljudi iz Marketing & PR departmenta MySpacea. Onaj prvi pasus totalno razbija. Mislim ispričati priču da dečko koji je glumio sina David Hasselhoffa u Baywatchu koristi MySpace da bi smuvao i kresnuo ribu je vrhunac, majke mi! Čisto usputno, taj lik je sa svojih 17 godina partijanisao sa Carmen Electrom po L.A. klubovima, toliko o stidljivosti :)