Onlajn PR: Blogosfera
Ako napravimo mali osvrt na poslednjih pet godina distribucije informacija na mreži, jasno se vidi da je fenomen bloga izazvao najveće promjene. Ključni značaj bloga jeste brzina prenošenja provjerene informacije. Može se reći da su se u okviru raznih aspekata života i poslovnih djelatnosti formirali klasteri sadržajno kvalitetnih blogova. Bez obzira da li vas interesuje život jedne domaćice, mešetarenje na berzi, dizajn enterijera, hokej na ledu ili nešto deseto, na mreži postoje blogovi koji manje ili više kvalitetno obrađuju datu tematiku. Jasno je da su se u okviru tih mikro-blogosfera, odnosno zajednica blogova koji se bave određenom industrijom ili problematikom, izdvojili oni najbolji i najcjenjeniji, te postali dio svakodnevnice surfera koji prate datu oblast, odnosno zauzeli ravnopravno mjesto pored već poznatih, kako onlajn, tako i oflajn informacionih izvora.
Kao što sam već iznad naveo, specifičnost blogova jeste upravo u tome što su značajno ubrzali proces širenja informacija na mreži, vratili su trend da se objavljuje veliki broj linkova na vanjske sadržaje u veoma kratkom roku, bilo direktno u okviru tekstova na blogu, bilo na listi zanimljivih linkova kakvu možete vidjeti na desnoj strani ovog sajta. Jedna od karakteristika blogosfere jeste upravo to da se može zamisliti kao jedno klupko isprpletenih linkova koji se osvježavaju konstatno. Ukoliko to posmatramo sa PR aspekta, prava PR vijest o vašem proizvodu objavljena u sklopu teksta na uticajnom blogu, ne samo da će rezultovati direktnim posjetama vašem sajtu sa istog, nego će ta vijest pokrenuti lavinu širom blogosfere. Počev od prva 24h da narednih nekoliko dana, vijest će linkovati gomila manje ili više poznatih blogova, uz moguće širenje na zajednice kao što su forumi i Usenet grupe, što će izazvati dodatni publicitet.
Sledeće sedmice nastavljamo na ovu temu, onlajn promotivnom mixu dodaćemo servise kao što su del.icio.us i digg.
20 December 2005 |
Goran Aničić 1065 days ago
Blogosfera je svojom prirodom oživela hipertekst i osnovno svojstvo – linkovanost, koji je vremenom izgubljena. Jednostavno, sadržaj sajtova je bio takav da nije bilo linkova ka drugim sadržajima, tako da smo imali efekat “slepe ulice”. Kada odete na neku lokaciju – nema dalje.
Blogosfera je svojom “ulinkovanošću” i međuvezama doneti novi kvalitet Web mediju.
Ilija Studen 1065 days ago
IMO, blogi su značajni jer predstavljaju odličan filter. Net je postao prevelik. Uprkos tome za kvalitetan proizvod, sadržaj ili servis se jako brzo sazna baš zahvaljujući njima…
S druge strane, blogovi se mogu iskoristiti za stvaranje buzza oko proizvoda koji toga nisu baš vredni. Kao primer mogu navesti Mint. U najbolju ruku osrednje kvalitetan statistički alat je zahvaljujući blogovima napravio pravi mali bum iako to nije zaslužio (ovaj primer potvrđuje stvari iznete u ovom tekstu)...
Marko Bijelić 1065 days ago
Gorane hvala, upravo te rečenice su bile neophodne da ovaj tekst dobije svoj puni značaj.
Ilija, što se tiče buzza nakon iznad najavljenog teksta (digg+delicious), sledeća u niza jeste upravo konkretna studija slučaja ove priče. Kao konkretan primjer iće Signal vs Noise, za Mint ne mogu ništa da obećam, ali vidjeću da negdje iskoristim i taj primjer.