Overture: poslovni model težak 153 milijarde dolara
Priča o kompaniji zahvaljujući čijem poslovnom modelu Google danas vrijedi 153 milijarde dolara počinje u februaru 1998. GoTo.com pretraživač nastao je u Idealabu Billa Grossa, najpoznatijem američkom IT inkubatoru. Iako nikad nije postao vodeći Internet pretraživač, GoTo je iznjedrio poslovni model koji će 5-6 godina kasnije Google vinuti u neslućene granice. U odnosu na druge pretraživače koji su svoje rezultate bazirali na kompjuterskim algoritmima ili na uredničkim direktorijumima, GoTo je ponudio u to vrijeme radikalan model. Po modelu aukcije, rezultati su rangirani po sistemu najveće ponude. Postavljalo se pitanje ko bi htio komercijalne rezultate pretrage, za koji se takmiči gomila oglašivača?
Iako se koncept na prvu loptu čini neodrživim na Internetu upravo zbog posebnog osjećaja slobode i smanjene komercijalnosti, bez puno mozganja uočićemo da po istom modelu funkcioniše marketing na televiziji i u štampanim izdanjima. Krajnji konzumenti nisu bili zaintereosvani za ovakav tip rezultata, ali kako pojašnjava novinar Wireda, veliki tadašnji Web portali AOL, AltaVista, Yahoo i MSN spremno su izdvojili veliku lovu da plate GoTo.com rezultate po modelu aukcijske prodaje. U poslednjim danima dot-coma partnerstvo sa GoTo omogućilo je najvećim igračima da monetizuju milione dnevnih pretraga na svojim sajtovima. Krajem 2001. mjenjanju ime u Oveture nastavljajući razvoj svoje briljatne stragegije pretvaranja rezultata pretrage u profit. Veliki uspijeh omogućava im da preuzmu pretraživače AllTheWeb i AltaVista. 2003. kupuje ih njihov najveći klijent, Yahoo! za 1,7 milijardi dolara. Overture je danas potpuno integrisan u Yahoo! Search Marketing sektor.
Prema Wikipediji Google AdWords je počeo sa radom 2000., da bi 2002. tužen od strane Overturea za povredu patenta zbog vrlo jasnog kopiranja ovog modela. Spor je Yahoo! okončao 2004. prebijanjem kroz akcije, pokazaće se još jedna u nizu Yahoovih grešaka, uključujući i činjenicu da su upropastili početne pozicije koje je izgradio Overture. Više o Yahoo! greškama čitajte u Wiredu.
| e-poslovanje | 1 February 2007 |
Dušan Đorđević 884 days ago
Ovo me je podsetilo na moju prethodnu firmu u kojoj sam radio 2000. godine. Jedne večeri me, kao tek zapošljenog pitaju mogu li da ostanem te večeri i radim noću do 2, taj ko to radi nije mogao da se pojavi. OK, kažem ja i pitam šta je posao. Posao je bio pratiti cene (koje su se na GoTo.com menjale live) i osvežavati ponudu koju daje moja firma za nama bitne ključne reči tako da smo uvek na 2. mestu. Tako sam ja proveo celo jedno veče klikćući po GoTo.com, a i dan danas mi nije jasno zašto su hteli da budu na 2. a ne na 1. mestu.