Zašto je srpski portal loša investicija
Uz aktuelna dešavanja oko lansiranja dva portala Telekoma Srbije uz nešto malo marketinške priče, koja se u osnovi svodi na ulazak rumunskih i slovenačkih kompanija na srpsko tržište, neuki posmatrač sa strane mogao bi doći do zaključka da je u Srbiji trenutno aktuelan bum poslovne primjene Interneta. Uobičajeno, realnost je drugačija. Telekom za sličnim portal ostvarenjima iz najbližeg komšiluka kasni barem pet godina. Velike cifre koje su uložene u oba posla u sajberspejsu su ponovo pokrenule pitanje investiranja u portal. Da li je generalni, odnosno portal opšte namjene dobra investicija u Srbiji?
Osnovni motiv u kapitalizmu jeste sticanje profita. Investiranje, ulaganje podrazumijeva povrat investicije i zaradu, to jeste vraćamo se na klasičnu priču o Amerikancu koji na uloženi dolar zarađuje tri. Razmotrimo prvo razvijeno hrvatsko tržište portala, na kome se nalazi bar pet jakih igrača. Tportal (T-HT), Klik (Iskon) i Online (GlobalNet) su u vlasništvu telekomunikacionih, odosno Internet provajder kompanija. Ove kompanije odmah u startu posjeduju svu neophodnu infrastrukturu, imaju tržišni interes da posjeduju veoma posjećen sajt i svojim korisnicima ponude servise koji najčešće ulaze u sastav portala. Na kraju krajeva mjesečni troškovi redakcije mogu bez problema da se uklope u mjesečni marketiški budžet ovih kompanija. Index.hr je nastao tako što se jedan dio redakcije Online portala odcjepio, pronašli su investitora (15% vlasništva) za započinjenje posla i na osnovu ranije stečenog know-how napravila ovaj sajt. Peti igrač je Monitor, po mom mišljenju možda i najupotrebljiviji od svih ovih portala. Za poslednja dva je karakteristično da se finansiraju putem onlajn oglašavanja, ali se i dalje nagađa da li je njihovo poslovanje pozitivno. Kako u Srbiji nema para od onlajn advertajzinga, ovaj model otpada.
Ukoliko posmatramo svjetske tokove, Yahoo! je sinonim za uspješan portal. Čitav svoj tržišni uspijeh ovaj portal je stekao zahvaljujući dot-com eri. Veoma rano se pozicionirao na vrh dot-com piramide kao potencijalno na duge staze uspješan model, dok su se sve ostale investicije u nove kompanije izvršavale po sistemu “pravimo novi Yahoo!”. Najzanimljivije u čitavoj priči da su sve te nove kompanije ogromne advertajzing budžete trošile upravo na Yahoo! oglašavanje, i na taj način je funkcionisao začarani krug. Pitate se, a otkud Yahoo! na vrhu piramide? Zahvaljujući nesmotrenosti Netscapea, što je sada već neka druga priča…
Vratimo se mi sada najomiljenijoj IT temi domaće javnosti—“klincima iz garaže”. U Srbiji smo imali dva prepoznatljiva slučaja, prvi je portal.co.yu, momak je gurao nekih šest mjeseci, a onda izgubio dah. Glamourcaffe je bio nešto ambicionziji projekat, imali su više ljudi angažovanih na projektu i dobar interfejs dizajn, ali nisu imali dvije najznačajnije stvari: originalan sadržaj i iskustvo. Krah je neminovno slijedio. Uopšte, postavljam sada pitanje, zašto većina ljudi uopšte teži da napravi opšti portal po prepoznatljivo otrcanom receptu? Malo “pozajmljenih” i agencijskih vijesti, malo foruma, malo estradnih galerija, malo chata i gotov portal. Za ovaj model, ukoliko se iole cilja na kvalitan sadržaj, neophodan je tim ljudi koji predano radi na sadražaju, ali i tim/kompanija koja će da razvije odgovarajući sajt na kome će da se predstavi svi ti sadržaji. Naravno, sve to košta, a entuzijazam sam po sebi ne igra bitnu ulogu na gro planu. Ma koliko se ljudi dobrovoljno našlo u toj garaži sa početka priče, bez adekvatne naknade za njihov rad, nema ni produktivnosti, time ni kvalitetnog sadržaja, odnosno kvalitetnog portala.
Kao izlazna strategija se nameće i ideja o realizaciji portala koji bi se prodao, a od novca stečenog akvizacijom vlasnici postali novopečeni bogataši. Da bi se privukla pažnja potencijalnog kupca, mnogo je faktora u igri, a do svih njih se dolazi uloženim novcem. Ponovo, da li potencijalni investitor koji bi na konto udijela u vlasništvu uložio novac recimo na dvije godine, može računati na ovu izlaznu strategiju i višestruki povrat investicije? Naša klasična boljka, nerazvijenost. Od preuzimanja u elektronsom biznisu na ovim prostorima do sada je samo zabilježena kupovina sajta Poljubac.com. Tako da je i ova strategija lutrija…
Naš najveći problem je to što nam je tržište jako malo i prilično siromašno. Klasične firme grcaju u dužničkoj ekonomiji. Na kraju i činjenica da je portal na srpskom tržištu jedino dobra investicija za funkcionere u okviru telekom kompanija, a realizaciji tih projekata je prepuštena ranije selektovanim igračima. Ostalim, preostaje da se uozbilje i razmisle o nekim drugim modelima koji su više fokusiraniji na određenu tržišnu nišu.
Uz izvinjenje zbog nestandardno velikog teksta, pozvao bi vas da uzmete aktivno učešće u diskusiji i iznesete vaše mišljenje.
21 December 2005 |
Marko 1065 days ago
Domaci internet je i dalje mrtav, a kada ce da ozivi ne znamo. Pogotovo to nece biti lako kada veliki igraci ogromne pare preko dilova pretacu u privatne dzepove, a zauzvrat dobijaju osrednje sajtove. mtsmondo.com jednostavno ne moze da vredi 400.000 evra i kraj.
mileusna 1065 days ago
U Srbiji je teško započeti i bilo kakav offline biznis a kamoli online. Ključna stvar je ipak premalo Internet tržište kod nas.
Nemanja 1065 days ago
400.000 !!!! :)
Dali ce nekom smetadi da opsujem ????
Covece, svaka ljudima cast kad su uzeli toliku kindu, inace portal je ispod proseka, nadam se da ce na nasem net webu nesto da se promeni, sto pre do bolje…..
Maja 1065 days ago
Meni bi se licno dopala kombinacija http://www.yellowcab.co.yu/ http://www.naslovi.net i http://www.b92.net portala.
Trendy 1065 days ago
Ključ je u slaboj privredi i korupciji. Ako je tačno da u SCG milion ljudi koristi Internet, to uopšte nije malo tržište. To je cela Slovenija. Međutim, Slovenci imaju razvijen Internet jer imaju firme koje ne prebacuju kumovima pare za nepostojeće bilborde, nego ulažu u ono što ima efekta.
Srpski portal sajtovi imaju po 100.000-200.000 posetilaca dnevno, ali nemaju reklame i pored toga što su daleko jeftiniji od ostalih medija za oglašavanje. Firme koje i postave baner sa brojačem iznenade se kada im brojač pokaže par stotina klikova dnevno, ne shvatajući da je to par stotina “skuvanih” ljudi, a ne posetilaca.
Djoca 1065 days ago
joj tuga je ova zemlja…ajd da probam..portali koji pokrivaju najsiri spektar tema su po meni osudjeni na neuspeh pored svih nabrojanih tema i iz jos jednog razloga. Svi ti portali koji su pokusavali da nesto urade imaju izmedju ostalog jedan bitan problem, a to je sto ih rade ljudi koji nisu na nivou prosecnog stanovnika ove jadne zemlje. Znaci, portal koji ima vest o tome da je Britni Spirs zacepila nokat nije pretarano zanimljiv velikom procentu populacije. Portal koji ima vest da je Stoja zacepila nokat, je itekako zanimljiv. Medjutim, portale po defaultu pravi ekipa urbanih ljudi kojima ni na kraj pameti nije da svakog dana gruvaju vesti i informacije o Stoji, Ceci, etc…So, ako mene pitate prvi veoma poseceni portal ce napraviti ekipa Sveta, Skandala i slicnih novina. Pomesaj to sa sportskom redakcijom i eto uspeha. Mislim da dalje od te dve teme (ajd malo politika, ali samo prepucavanja, nista ratni zlocini, neke gluposti vezane za ekonomiju, kultura…) ne zanima 95% srbijanaca.
Racunara ima u domovima ovdasnjim…to je prilicno sigurno. Internet koriste, ali kao da ga ne koriste. Ako govorimo o vecini ljudi…ajde o 95% korisnika neta kod nas….znaju da posalju mail i da odu na par sajtova i to ako imaju adresu. I to je to.
Mozda bi pomogla jedna serija emisija tipa Mala Skola Racunara kako bi makar nesto naucili da bi to sokocalo sto im stoji na stolu iskoristili u jos neke svrhe osim za gledanje filmova, slusanje muzike i igranje Lines-a.
Marko Bijelić 1065 days ago
Marko, Nemanja: Nema više šta da se doda na tu temu :(
Mileusna: Baš to.
Maja: I meni se dopada, uglavnom inspirativno za razmišljanje :)
Trendy: U poslednje vrijeme prečesto spominjem citat koji kaže da je Slovenija šest puta manja zemlja u odnosu na Srbiju, a da ima sedam puta
veće advertajzing tržište. I onda se uhvatim za glavu…
Djoca: Da, kad reče Britney, sjetih se portala Glamour i udarnog natpisa s kojim su krenuli samopromociju “Britni Spirs nije više nevina” :) Ja mislim da spominjanje Britney ima više veze sa originalnošću sadržaja, nego sa urbanošću autora. Odnosno, toliko je dnevno na mreži zgodnih informacija “za ponijeti” o akterima današnjeg MTV-a. Kako komšijske portale slabije zanima srpska estrada, nema pomoći s te strane. Doduše ovo poslednje se mjenja, upravo će Internet uz tamošnje privatne televizije razbiti medijsku blokadu srpske (turbo) estrade, vidim baš juče dok sam pripremao ovaj text na Index.hr udarnu vijest sa Karleušom, odnosno JK… :)
VP 1047 days ago
situacija jako tuzna, katastrofalna, i ne treba se vise zanositi idejama portala na domacem netu u smislu spasavanja stanja ili formiranja scene kao sto je to slucaj bio u hrvatskoj, ovde su upravo portali najgori deo scene, krstarica je dno dna, za nijansu bolji su medijski portali kao sto je rts ili b92 mada su i oni krajnje sporni i generisu posetu samo zato sto ljudi nemaju gde da idu. b92 sajt je klasican primer, tehnicki je zastareo i nekompetentan, pokusajte da koristite bilo koju bazicnu opciju tipa print ili search i nasadicete se, o sadrzaju da ne pisem, vesti napisane kao da se studenti 1. godine zurnalizma uce duhovitosti, a neke segmente tipa “zivot” da ne komentarisem, na nivou jefitne zenske stampe, da li je to najveci novitet najboljeg ju sajta kao sto rece neko sa tog sajta na dodeli neke nagrade koju im je dao mikro.
e pa dok takvi sede na vrhu i prave galamu, tesko da moze da se ocekuje bilo kakav napredak. razvoj yu interneta treba zamisliti kao rad na stotinama malih sajtova kvaliteta yellow caba, ovog i jos par drugih blogova, popboxa, naslova i slicno
pozdrav
Marko Bijelić 1029 days ago
Šta je novo na ovu temu:
Dragan Varagić je napisao dosta optimističniji komentar na aktuelnu situaciju i najave za onlajn oglašavanje u Srbiji početkom 2006.
Na Biznisblogu sam prenio informacije o zaradama četiri najveća hrvatska portala (Iskon, Tportal, Index, Monitor).