Glasine o najnovijem pokušaju AOL-a da Netscapeu po ko zna koji put udahne život, inspirisale su me da napišem nekoliko redova o zagrobnom životu propalih Internet brendova. Kompanija Netscape koja nas je zadužila izumima kao što su Web brauzer, Web portal i RSS, firma zaslužna za rana unapređenja HTML-a i Web tehnologija i pokretanje dot-com buma prosto govoreći nije imala sreće. Drugi su pokupili kajmak na onom što je ova legendarna firma stvorila. Malo je poznata priča da je Yahoo! izgrađen preko Netscapeovih leđa. Ključni problem menadžmenta Netscapea se zasnivao u tome što je Netscape oduvijek smatran za tehnološku kompaniju, pa nikada nisu uvidjeli značaj Web sadržaja. Ostatke kompanije nakon brauzerskog rata sa Microsoftom, dokusurio je AOL. Kako se priča ovih dana, AOL je Jasonu Calacanisu (Weblogs Inc.) dao Netscape brend da ga kroji po svom nahođenju, čime se starac Fočo od stotinu ljeta još jednom vraća u arenu, ovaj put u aktuelnoj Web 2.0 čoji i kadifi.

Wired je skoro ponovno reaktivirao svoj nekad čuveni brend Webmonkey, ovaj put u vidu bloga u okviru Wiredovog portala koji inače mjesecima unazad muku muči sa finansijama. Kad smo kod Wireda, vlasnik njihovog onlajn izdanja, Lycos je nakon dot-coma globalno propao k’o žeton. Izgleda da im u Evropi jedino posao ide, što je sudba koja je zadesila još neke poznate onlajn brendove: u Americi je posao propao, ali su japanske i evropske filijale preživjele, često poslovnom transformacijom.

Ono što je primjetno kod svih ovih navedenih brendova jeste upravo ta njihova transformacija na mreži. Ma kakva sudba zadesila proizvod na kome se brend zasnivao, URL sajta sa gomilom godina ranije skupljeni h linkova širom mreže uvijek ostavlja onlajn infrastrukturu koja omogućava da se pod starim imenom započne novi biznis. Možda zato nekad veliki Excite danas izgleda kao Netvibes klon.