Zašto onlajn brendovi ne izumiru?
Glasine o najnovijem pokušaju AOL-a da Netscapeu po ko zna koji put udahne život, inspirisale su me da napišem nekoliko redova o zagrobnom životu propalih Internet brendova. Kompanija Netscape koja nas je zadužila izumima kao što su Web brauzer, Web portal i RSS, firma zaslužna za rana unapređenja HTML-a i Web tehnologija i pokretanje dot-com buma prosto govoreći nije imala sreće. Drugi su pokupili kajmak na onom što je ova legendarna firma stvorila. Malo je poznata priča da je Yahoo! izgrađen preko Netscapeovih leđa. Ključni problem menadžmenta Netscapea se zasnivao u tome što je Netscape oduvijek smatran za tehnološku kompaniju, pa nikada nisu uvidjeli značaj Web sadržaja. Ostatke kompanije nakon brauzerskog rata sa Microsoftom, dokusurio je AOL. Kako se priča ovih dana, AOL je Jasonu Calacanisu (Weblogs Inc.) dao Netscape brend da ga kroji po svom nahođenju, čime se starac Fočo od stotinu ljeta još jednom vraća u arenu, ovaj put u aktuelnoj Web 2.0 čoji i kadifi.
Wired je skoro ponovno reaktivirao svoj nekad čuveni brend Webmonkey, ovaj put u vidu bloga u okviru Wiredovog portala koji inače mjesecima unazad muku muči sa finansijama. Kad smo kod Wireda, vlasnik njihovog onlajn izdanja, Lycos je nakon dot-coma globalno propao k’o žeton. Izgleda da im u Evropi jedino posao ide, što je sudba koja je zadesila još neke poznate onlajn brendove: u Americi je posao propao, ali su japanske i evropske filijale preživjele, često poslovnom transformacijom.
Ono što je primjetno kod svih ovih navedenih brendova jeste upravo ta njihova transformacija na mreži. Ma kakva sudba zadesila proizvod na kome se brend zasnivao, URL sajta sa gomilom godina ranije skupljeni h linkova širom mreže uvijek ostavlja onlajn infrastrukturu koja omogućava da se pod starim imenom započne novi biznis. Možda zato nekad veliki Excite danas izgleda kao Netvibes klon.
| brending | 12 May 2006 |
Petar Pavlovic 1150 days ago
Excite ovako izgleda otkad ja znam za njega (davne ‘98/’99 godine). Razlika izmedju NetVibes i Excite je ta sto je Excite zatvoren sistem, dok je NetVibes otvoren (integrise razlicite tehnologije, razlicite servise i sl.) Netscape je imao jako napredne tehnologije za to vreme (do ‘99 godine). Onda je izgubio rat u onom najzastupljenijem segmentu (browser). Ostalo pada sa tim. Mada, za sve treba pogoditi pravo vreme.
Kljucna rec danas je kolaboracija umesto konkurencija. Vise ne vredi drzati sve uz sebe, za sebe, vec deliti sadrzaj. Ko to ne spozna, propasce.
Marko Bijelić 1149 days ago
Slažem se za koloboraciju. Saradnja je oduvijek bila bit Weba, faktički Berner-Lee kada je u CERN inicijalno kreirao Web, pravio ga je alat za saradnju između fizičara razbacanih po naučnim centrima širom svijeta. Mi smo tek na početku te ere koloboracije, mislim da tek za nekih pet godina možemo tu očekivati eksta zanimljive stvari, ali RSS je zaista napravio pravu stvar. Ako pričamo o saradnji, ono što danas fascinira oko Weba jeste činjenica da nikada ranije nije bilo moguće pronaći istomišljenike i ljude koje zanimaju iste stvari kao i vi. Dovoljna je samo Net konekcija i porcija guglanja. Ipak sam ulazak i uklapanje u zajednicu (istomišljenika) se nije bitno promjenio onlajn, ljudska priroda ostaje ista i neophodan je određeni vremenski proces :)
Denis Radenkovic 1149 days ago
bq. Kljucna rec danas je kolaboracija umesto konkurencija. Vise ne vredi drzati sve uz sebe, za sebe, vec deliti sadrzaj. Ko to ne spozna, propasce.
Upravo tako…