Sviđa vam se članak? Preporučite ga prijateljima i kolegama putem društvenih mreža:
Marka (eng. brand) svoje je postojanje upriličila još prije 1000 godina, od vremena grčke i rimske civilizacije te se do današnjega vremena razvila na mnogobrojne načine. Pojam markiranja ili brendiranja danas je poprimio takva obilježja da...Marka (eng. brand) svoje je postojanje upriličila još prije 1000 godina, od vremena grčke i rimske civilizacije te se do današnjega vremena razvila na mnogobrojne načine. Pojam markiranja ili brendiranja danas je poprimio takva obilježja da nesumnjivo drži "najjače" marketinško oružje i ujedno najzahtjevniji i najdugoročniji marketinški proces. Potrebno je vrlo mnogo truda, znanja, vremena i vizije kako bi se brend razvio te svega jedan dan kako bi se uništio, kanibalizirao ili razvodnio. Definicija i strategija o načinu razvijanja brenda proizvoda, usluge, tvrtke, osobe, imena ili čega drugog danas je pregršt i zasigurno ne postoji univerzalan recept za savršenu pripremu, serviranje i održavanje brenda.
NA KOJI NAČIN PROMIŠLJATI O MARCI ILI BRENDU?
Najlakše je započeti ju promatrati putem samoga sebe. Svatko od nas jedna je vrsta jedinstvenoga i originalnoga brenda. Netko jače pozicioniran, netko slabije. Netko je upečatljiviji, netko manje upečatljiv. No, baš poput proizvoda, usluge ili tvrtke, tako i svaki pojedinac posjeduje diferencijalna obilježja i referentne karakteristike koje mu mogu pomoći u što boljemu brendiranju samoga sebe. Najbanalniji primjer bio bi onaj kada pojedinci kupuju odjeću određenih statusnih marki jer se tim činom na neobičan način poistovjećuju s markom koju nosu te ona za pojedinca predstavlja personalizaciju s markom. Ukoliko ju osoba percipira kao elegantnu, skupocjenu ili staležnu, tada i sama sebe, "noseći" određenu marku počinje percipirati kroz njezina obilježja. Ovo je banalni primjer brendiranja "na cesti".
Drugi, mnogo važniji, primjer brendiranja samoga sebe odnosi se na svoju pojavnost na najkorištenijoj platformi današnjice, a to su internetske tražilice. Učestalost pojavljivanja imena, ali i raznolikost te kvaliteta rezultata u tražilicama, uvelike pridonose stvaranju online brenda nekog pojedinca. Možda još uvijek niste probali upisati svoje ime u neku od tražilica, a možda su vas drugi ljudi već pretraživali. Mnogo je poslodavaca, posebice u gospodarski razvijenijim zemljama svijeta, koji nerijetko pretražuju potencijalne zaposlenike putem tražilica ne bi li otkrili o njima ono što ne piše u životopisu, a što bi moglo biti interesantno ili korisno. Ponekad možda pronađu i ono za što ne bismo voljeli da javnost zna.
Kako biste uspješno savladali strategije brendiranja proizvoda, usluge ili tvrtke za koju radite, počnite od samih sebe i osvijestite koliko je ovaj proces uistinu zahtjevan, složen te iziskuje truda. Ukoliko ste medijska ličnost, tada će profesionalci ovaj dio posla s guštom odraditi za vas, no ukoliko ste prosječna osoba koja radi, gradi karijeru te je aktivna na internetu i društvenim mrežama, tada se pozabavite sami sa svojim online imidžem. Trebao bi vam biti bitan barem približno onoliko koliko vam je bitan i vaš realni imidž u okolini iz jednostavnog razloga što se stvarni život danas usporedno odvija s online životom kojega ljudi vode i provode u virtualnome svijetu novih medija.
Odličan alat za provjeru vlastite online pojavnosti možete isprobati na sljedećem linku:
http://www.onlineidcalculator.com/step1.php
